La comercialización de 'The Mermaid' y 'Monster Hunt' es el siguiente paso de la industria cinematográfica china

A pesar de su rápida expansión, la industria cinematográfica china no siente ningún dolor de crecimiento. Con un récord $ 6.78 mil millones recuento de taquilla para 2015, provocado por éxitos de taquilla de cosecha propia como Cazador de monstruos y La sirena , China ahora tiene el segundo mercado cinematográfico más grande del mundo, justo detrás de Hollywood. Buscará superar a Tinseltown en los próximos años. Y ahora, se espera que China obtenga aún más ganancias en el mercado global con algo iniciado por los visionarios de Hollywood hace casi 40 años: la comercialización de películas.

El reportero de Hollywood reveló que el Festival Internacional de Cine de Beijing organizó su primera Cumbre Anual de Comercialización de Cine Chino el lunes, que contó con ejecutivos cinematográficos chinos y de Hollywood de alto nivel que hablaron sobre nuevas áreas de exploración para la industria emergente. El primero de ellos fue la necesidad de un plan de comercialización para los estudios cinematográficos chinos que quieren ganar aún más dinero, componiendo juguetes, muñecas y otros productos relacionados con algunos de sus títulos cinematográficos más importantes.



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De acuerdo a THR , El 80 por ciento de los ingresos relacionados con las películas en China proviene únicamente de las ventas de taquilla. Compare eso con los ingresos del 30 por ciento que provienen de la venta de boletos en América del Norte y la falta de ingresos alternativos y la oportunidad de crearlos en China se vuelve aún más evidente.



La cumbre estaba destinada a sentar un precedente para el desarrollo de prácticas clave de la industria, como las leyes de derechos de autor, e incluso a establecer la incorporación de una especialización en comercialización a los programas de estudios cinematográficos en destacadas universidades chinas.

Los juguetes de todos los países se fabrican en China, entonces, ¿por qué no podemos producir juguetes para nuestras propias películas? Jerry Ye, director ejecutivo del estudio chino Huayi Brothers Pictures, durante la conferencia. El desarrollo de la industria de la propiedad intelectual debe contar primero con un entorno de protección de los derechos de autor para defender nuestra propiedad intelectual de las imitaciones, continuó. De lo contrario, estos productos solo serán otra forma de promoción de las películas, y no una muy buena forma.



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Teniendo en cuenta que Hollywood no se dio cuenta de que podían sacar aún más dólares de los espectadores hasta que franquicias como Guerra de las Galaxias popularizó la idea de la mercancía vinculada a fines de la década de 1970, el naciente mercado cinematográfico de China es una fascinante confluencia de tácticas para hacer dinero. Toda la cumbre es una mirada fascinante a una especie de gente rica que se da cuenta de que podría ser súper rica y que coloca estratégicamente sus piezas de ajedrez en consecuencia.

Pero no todos los ejecutivos de estudio codiciosos preparan sus arcas. Los creativos también tuvieron su opinión. El director de Hong Kong Raman Hui, cuya película Caza de monstruos se convirtió en la película china más taquillera de la historia antes de ser eliminada del primer lugar por el director Stephen Chow La sirena este año, presentó un montaje de video en la cumbre explicando la oportunidad perdida de su propia película.

La película, sobre un rey monstruo mágico adoptado por un campesino torpe, estaba llena de posibilidades de marketing, pero no resultó nada. Hui, él mismo un veterinario de animación de Hollywood que trabajó en películas como Shrek de Dreamworks antes de que él hiciera Caza de monstruos , estaba muy consciente de lo que se podía hacer. Mucha gente estaba haciendo malas imitaciones y no había mucho que pudiéramos hacer, porque no hicimos ninguna mercancía para la primera película, dijo Hui en la cumbre. En ese momento, le dije a mi jefe, 'deberíamos haber comenzado esto hace años'.



Ahora que comprenderán mejor la comercialización de sus películas, la industria cinematográfica china seguirá creciendo a pasos agigantados. Espere ver más películas y juguetes hechos en China muy pronto.